De meeste merken komen hier met vier losse geluiden die al in de lucht zijn. Een librarytrack onder de pre-roll. Een standaard iOS-notificatie. Een wachttoon die de telefonieprovider heeft gekozen. Een playlist die iemand die ochtend heeft samengeklikt. Vier contactpunten, vier geluiden, niets dat van het een naar het ander meegaat. Dat gat dichten is het werk.
Vier dingen die een werkende sonic identity je geeft:
Herkenning zonder beeld
Iemand in de kamer ernaast hoort drie seconden en weet wie het is. Dat is merkherinnering zonder beeld. Geen ander merkasset doet dat, en daarom is geluid het enige onderdeel van een identiteit dat blijft werken op de radio, in een podcast en vanuit een telefoon in een jaszak.
Een asset die in waarde stijgt
Een campagnetrack is uitgegeven op de dag dat de campagne stopt, terwijl een sonic logo bij elke keer dat het speelt meer waard wordt, omdat herkenning zich opbouwt met blootstelling. Dat van de Museumvereniging draagt inmiddels drie campagnejaren.
Houdt stand buiten de studio
We testen op een telefoonspeaker, in een ruimte waar mensen door elkaar praten, en op televisie voordat we iets goedkeuren. Audio die alleen op monitors werkt, werkt niet.
Richtlijnen en uitrol
Een geschreven brand audio document: gebruiksregels, de creatieve onderbouwing, en wat je niet moet doen. Dit is het deel dat bepaalt of de identiteit over drie jaar nog herkenbaar is of samen met het bureau verdwijnt dat hem lanceerde.
Hoe we jouw geluid bouwen
1. Verkenning, audit & geluidsstrategie
We beginnen met luisteren, naar je merk, naar je concurrenten, en naar elk touchpoint waar geluid nu al een rol speelt. We brengen in kaart wat werkt, wat ontbreekt, en waar de grootste kans ligt. Het resultaat is een sonic strategy: hoe je merk moet klinken, en waar.
2. Ontwerp van de sonic brand identity
Van moodboards tot demotracks: we ontwikkelen en toetsen sonische concepten aan je merkstrategie tot we op een richting uitkomen die onmiskenbaar van jou is.
3. Richtlijnen & toolkit
Elk element, van sonic logo (of soundlogo) tot brand anthem, UX-geluiden en samengestelde playlists, wordt geleverd met een sonic brand guideline: gebruiksregels, wat wel en niet mag, en de creatieve onderbouwing.
4. Uitrol & training
We helpen je bij het briefen van bureaus, editors en interne teams, zodat je geluid consistent wordt toegepast, van een social cut van zes seconden tot een volledige merkfilm.
Wat een identiteit oplevert die blijft staan
Voor de Museumvereniging bouwden we één sonic signature die inmiddels drie afzonderlijke Museumweek-campagnes heeft gedragen, inclusief de editie van 2020 die volledig online werd herdacht toen de musea sloten. Dat is waar het richtlijnendocument zich terugverdient: een identiteit die een campagnewissel overleeft.
Werk je bij een museum, festival of erfgoedorganisatie, dan is sonic branding voor culturele instellingen de pagina die je zoekt. Twijfel je nog welk type asset je nodig hebt, lees dan het verschil tussen een audiologo, jingle en brand anthem. Ligt er al audio die niemand bewust heeft gekozen, begin dan bij bestaande audio doorontwikkelen.
Sonic branding, uitgelegd
Wat is sonic branding precies?
Het is de audiotegenhanger van je visuele identiteit: een systeem van geluid dat direct herkenbaar is en consistent wordt gebruikt op elk touchpoint waar je merk geluid maakt, zodat de hele merkbeleving als één merk klinkt.
Hoe lang duurt een project?
Een afgebakend sonic logo leveren we in enkele weken. Een volledige identiteit, met brand anthem, UX-geluid en richtlijnen, loopt doorgaans zes tot tien weken.
Heb ik een volledige identiteit nodig of alleen een sonic logo?
Merken die vooral op video en social actief zijn, hebben vaak genoeg aan een sonic logo en een korte set UX-geluiden. Merken met apps, winkels of een klantenservice halen meestal meer uit het volledige systeem.
Wat kost sonic branding in Nederland?
Een sonic logo kost doorgaans tussen €2.000 en €15.000, een volledige sonic identity op studioniveau tussen €15.000 en €60.000. Wat die bedragen vooral beweegt zijn de gebruiksrechten: hoe lang, waar, en op hoeveel kanalen je het mag inzetten. Productietijd weegt lichter dan de meeste mensen verwachten. Lees de volledige prijsgids.