Heeft je bedrijf een podcast? Dan een licht ongemakkelijke gedachte: de intro is waarschijnlijk vaker gehoord dan welke reclame je ooit hebt betaald.
Reken het even uit. Elke aflevering, elke luisteraar, dezelfde acht of tien seconden. Een show met een paar duizend luisteraars en elke week een nieuwe aflevering speelt die intro ruim honderdduizend keer per jaar af, en een hoop tv-spots komen daar nooit bij in de buurt. Toch heeft in de meeste gevallen niemand hem echt gekozen.
Hoe intro's meestal ontstaan
Wat er meestal gebeurt: iemand had iets nodig voor aflevering één, vond de avond ervoor een track op een royaltyvrije site, knipte het stukje eruit dat een beetje vrolijk klonk, plakte er misschien een whoosh op, en klaar. Bij aflevering tien voelde het te laat om het te veranderen, en bij aflevering vijftig hoorde het team het gewoon niet meer. De luisteraars natuurlijk wel (die horen het elke keer).
Wat een goede intro doet
Een goede intro vertelt mensen binnen een paar seconden waar ze zijn, voordat er iemand iets heeft gezegd, en klinkt als de rest van je merk, zodat iemand die je reclames kent de podcast herkent en andersom. Waar het meestal misgaat, is herhaling. Je trouwste luisteraars horen de intro vaker dan wie dan ook, dus wat bij aflevering één spannend voelt, kan bij aflevering dertig gaan irriteren. In mijn ervaring wint kort en warm vrijwel altijd van lang en dramatisch.
Een paar dingen die ik zou doen
Ik zou hem onder de tien seconden houden, want mensen komen voor het gesprek en zijn blij als je daar snel bent. Heb je een audiologo, dan is de podcast de logische plek ervoor (het is eigenlijk gratis zendtijd). Het helpt om een versie zonder logo te hebben voor overgangen, plus een korte sting voor reclameblokken of hoofdstukken, zodat de hele aflevering één geheel wordt. En check alsjeblieft het volume ten opzichte van de stemmen erna, want een intro die veel harder is dan de spraak laat mensen naar de volumeknop grijpen, en dat is niet de eerste indruk die je wilt.
Komt je intro in een haast van een stocksite, dan is het misschien wel de makkelijkste geluidsverbetering die je merk kan doen.