Stuur ons twaalf maanden aan alles wat je publiceerde en geluid maakt. Videoadvertenties en social cutdowns, merkfilms, podcastintro’s, eventopeners, de app, de wachttoon aan de lijn. Filter niet op kwaliteit. De vergeetbare items dragen de bevinding.
Niemand keurt een logo goed in de verkeerde blauwtint. Genoeg marketingteams keuren wel een video goed met de eerste de beste library track, onder deadline, zonder briefing om het aan te toetsen. Dat gat tussen de zorg aan de visuele kant en de zorg aan de audiokant is het grootste deel van wat een audit van je sonic identity oplevert.
Past het geluid bij de boodschap
We beoordelen de track niet op zichzelf. We vragen of hij bij dít merk hoort, dat dít zegt, in deze campagne. Goede muziek in het verkeerde register klinkt nog steeds als iemand anders.
Gemaakt voor jou, of uitgekozen
Library-muziek is een prima keuze. Een merk dat alleen maar kiest heeft geen eigen geluid om uit te kiezen, en elke editor begint weer bij nul.
Is er überhaupt een signatuur
Iets aan het eind dat het werk als het jouwe ondertekent. De meeste merken antwoorden nee. Het is ook het snelst op te lossen, dus we zoeken er als eerste naar.
Twee checks die iedereen hoort
Of je audiologo en het bed eronder in verwante toonsoorten staan, en of de muziek op de maat landt of middenin een frase wordt afgekapt omdat de montage opraakte. Allebei hoorbaar op een laptopspeaker, en we horen ze in de meeste merkvideo’s.
Waar de audit naartoe leidt
De audit beantwoordt hoe je merk nu klinkt. De volgende vraag, hoe het zou moeten klinken, vraagt om een strategiegesprek. Dit is de route van de een naar de ander, en je kunt na elke stap stoppen.
1. Audit
Je komt erachter wat je hebt: welke touchpoints met elkaar kloppen, welke elkaar tegenspreken, en of er ergens een briefing onder ligt. Kosteloos, en je legt je nergens mee vast.
2. Richting
We spreken af hoe je merk hoort te klinken voordat iemand een noot schrijft. Register, tempo, instrumentatie, en wat buiten de deur blijft. Het meeste risico in een sonic identity haal je hier weg.
3. Identiteit en richtlijnen
Het audiologo, het brand anthem, de UX-geluiden, en het document dat ze consistent houdt zodra bureaus en freelancers ermee gaan briefen. Bekijk wat we bouwen.
4. Uitrol
We briefen je editors, bureaus en interne teams zodat het geluid het contact overleeft met iedereen die ermee moet werken. Deze stap bepaalt of het over drie jaar nog bestaat.
Het hele plaatje staat in de sonic branding-gids, en wat het kost schreven we ook op, zodat je de weg vooruit kunt prijzen voordat je de eerste stap zet.
Twee manieren om het te doen
Quickscan, kosteloos
We verzamelen wat je het afgelopen jaar publiceerde, luisteren alles af en schrijven op wat we vinden. Je krijgt een rapport dat je intern kunt rondsturen, een sessie waarin we je team erdoorheen praten, en een lijst met wat je als eerste aanpakt.
Twee weken vanaf het moment dat je de links stuurt.
Volledige audit, prijs per merk
Alles uit de quickscan, plus een benchmark tegen de merken waarmee je om aandacht concurreert, meting van wat een laptopspeaker verbergt, en een blik op hoe je team muziek briefte om te beginnen.
Er zit ook creatieve richting bij: schetsen van wat één geluid voor dit bedrijf kan zijn. We prijzen per merk, want een bedrijf met drie video’s en een bedrijf met driehonderd zijn niet dezelfde klus.
Elk merk kan de quickscan aanvragen. Het werkt het best als er iets af te spelen valt, dus als je adverteert, video op social zet of een app hebt die geluid maakt, hebben we materiaal. Een bedrijf zonder advertenties en zonder social output heeft niets voor ons om af te luisteren, en dan vertelt de audit je weinig dat je niet al weet.
Hoe de audit verloopt
1. Jij stuurt de links
Twaalf maanden aan materiaal met geluid erin. Verzamelen duurt langer dan je denkt, en kost het je een hele dag, dan heb je meer audio-touchpoints dan je dacht. Dat is op zichzelf al iets waard.
2. Wij luisteren
Achter elkaar, op volgorde, zonder overslaan. Drie vragen per item en de twee technische checks, plus de visuele kant van dezelfde items zodat we het gat kunnen meten.
3. Rapport
Een verslag van waar het geluid samenhangt, waar het uit elkaar valt, en of er een heldere briefing onder het werk ligt. Geschreven in oplossingen, want degene die die tracks uitkoos zit straks in de zaal en nam een redelijk besluit onder tijdsdruk.
4. Sessie
We praten je team door de bevindingen heen en beantwoorden de vraag die iedereen stelt: wat pakken we als eerste aan. Wil je door naar stap twee, dan bespreken we aan het eind van dat gesprek de scope en de kosten.
De audit, uitgelegd
Wat kost de quickscan?
Niets. Het verzamelen, het luisteren, het rapport en de sessie zijn kosteloos. De meeste gesprekken over sonic branding beginnen ermee dat een merk zijn eigen materiaal achter elkaar hoort, dus dat laten we je liever eerst horen.
Wat gebeurt er na de audit?
We praten je door de bevindingen heen en stoppen daar als je daar wilt stoppen. Genoeg merken pakken de lijst en lossen het zelf op. Wil je door, dan is de volgende stap een richtingsessie, en bespreken we aan het eind van de doorloop de scope en de kosten.
Kunnen we de audit zelf doen?
Dat kan, en we schreven de methode op: drie uur, geen software, dezelfde drie vragen en dezelfde twee technische checks die wij gebruiken. Lees het stappenplan.
En als ons geluid gewoon goed blijkt?
Dan heb je dat zwart op wit en heb je jezelf een traject bespaard. We zoeken naar een heldere briefing onder het werk, en genoeg merken hebben die, ook als de uitvoering per campagne afdwaalt.