Vraag de gratis quickscan aan
Stuur ons links naar alles waar geluid in zit. Twee weken nadat de links binnen zijn, heb je het rapport. Geen kosten, geen verplichting.
Wat is een sonic brand audit?
Een sonic brand audit is een systematische luisterronde door alles wat een merk al aan geluid uitbrengt: reclames, social cuts, merkfilms, podcastintro’s, de app en de wachtmuziek. Het rapport zegt of dat geluid bij het merk past, of iets het werk als het jouwe ondertekent, en wat je eerst oplost. Studio ZK doet de quickscan gratis.
Stuur ons het werk dat je hebt uitgebracht met geluid erin: videoadvertenties en social cutdowns, merkfilms, podcastintro’s, eventopeners, de app, de wachtmuziek aan de telefoon. De alledaagse, kleine dingen vertellen ons net zoveel als de campagnefilms, dus stuur die gerust mee.
De meeste merken hebben een kleurcode, een lettertype en een pagina met regels voor het logo. Geluid komt meestal later, aan het eind van een montage, met een deadline in de kamer en zonder briefing om het aan te toetsen. Dat gebeurt in de beste teams, en daar vindt een audit het meeste materiaal: de afstand tussen de aandacht die je visuele identiteit krijgt en de aandacht die je geluid krijgt.
Klinkt het als jullie
We geven de track geen cijfer. We kijken of hij bij dít merk hoort, dat dít zegt, in deze campagne. Muziek kan op zichzelf goed zijn en toch bij iemand anders horen.
Hoe lang duurt een sonic brand audit?
De quickscan duurt twee weken vanaf de dag dat je links binnen zijn, inclusief het rapport. De sessie met je team duurt een uur. Wil je eerst zelf een ronde doen, dan kost onze handleiding in vijf stappen ongeveer drie uur.
Wat hebben jullie van ons nodig?
Links naar alles waar geluid in zit: reclames, social cuts, merkfilms, podcastintro’s, openers van evenementen, app-geluiden, de wachtmuziek van je telefoonlijn. Geen briefing en geen brandbook nodig. Heb je er wel een, stuur het mee: we vergelijken het geluid met hoe het merk eruitziet.
Is de audit anders voor een museum of culturele instelling?
De methode is hetzelfde. Wat verandert is de vergelijking: we meten je af aan andere culturele instellingen in plaats van consumentenmerken, en we kijken of het geluid bij het onderwerp past, want een herdenkingsplek en een zomerfestival kunnen geen muzikale taal delen. Zie sonic branding voor culturele instellingen.
Voor jou gemaakt, of uit een library
Library-muziek is een prima keuze, en we grijpen er zelf ook naar als een project erom vraagt. Waar we naar kijken is of je iets eigens hebt om naar te grijpen, zodat je editors vanaf iets beginnen in plaats van vanaf een zoekbalk.
Is er iets dat het werk ondertekent
Een kort geluid aan het eind dat de film als die van jullie markeert. Genoeg merken hebben dat nog niet, en het is het snelst op te lossen, dus we zoeken er als eerste naar.
Twee dingen die je zelf kunt horen
Of je audiologo en de muziek eronder in verwante toonsoorten staan, en of de muziek op de maat landt of middenin een frase wordt afgekapt als de montage opraakt. Allebei hoorbaar op een laptopspeaker, en heb je ze eenmaal gehoord, dan blijf je ze horen.
Quickscan of volledige audit?
Quickscan, kosteloos
Jij stuurt de links, wij luisteren alles af, en je krijgt drie dingen terug: een rapport dat je intern kunt doorsturen, een sessie waarin we je team erdoorheen praten, en een korte lijst met wat je als eerste aanpakt.
Twee weken vanaf de dag dat de links binnenkomen, en het kost je niets.
Volledige audit, prijs per merk
Alles uit de quickscan, plus een benchmark tegen de merken waarmee je om aandacht concurreert, een meting van wat een laptopspeaker verbergt, en een blik op hoe muziek binnen je team gebrieft wordt.
Het loopt in drie delen: we scannen het werk, we rapporteren wat we horen, en we schetsen het geluid dat daaruit volgt, zodat je een eerste versie van je eigen identiteit hoort voordat je er een laat maken. We prijzen per merk, want een bedrijf met drie video’s en een bedrijf met driehonderd zijn niet dezelfde klus.
| Quickscan | Volledige audit | |
|---|---|---|
| Kosten | Gratis | Prijs per merk |
| Waar we naar luisteren | Alles wat je stuurt | Alles wat je stuurt, plus de merken waarmee je om aandacht concurreert |
| Technische checks | De twee die je zelf kunt horen | Die twee, plus een meting van wat een laptopspeaker verbergt |
| Wat je terugkrijgt | Een geschreven rapport, een sessie met je team, een lijst met eerste fixes | Dat alles, plus een blik op hoe muziek binnen je team gebriefd wordt en een eerste schets van het geluid dat eruit volgt |
| Past bij | Merken die nog nooit geluid hebben laten maken, of vermoeden dat het afdwaalt | Merken met veel bestaand materiaal of meerdere bureaus die tegelijk produceren |
Hoe de audit werkt
1. Jij stuurt de links
Een map, een Drive-link of een lijstje in een mail. Twijfel je of iets meetelt, doe het er gewoon bij. Uitzoeken wat ertoe doet is ons deel van de klus, niet dat van jou.
2. Wij luisteren alles af
We spelen je werk achter elkaar en op volgorde af, iets waar teams met hun eigen materiaal zelden aan toekomen. Dat laat zien hoe je vandaag klinkt, en hoeveel daarvan meegaat van het ene kanaal naar het andere.
Drie vragen per item, de twee technische checks, en de beelden erbij, zodat we kunnen zeggen hoe dicht je geluid bij je beeld ligt.
3. Rapport
Je krijgt het zwart op wit: waar het geluid samenhangt, waar het afdwaalt, en hoe een briefing eronder eruit zou kunnen zien. Bij elke bevinding staat wat wij ermee zouden doen, zodat je het rapport intern kunt doorsturen zonder het eerst te vertalen.
4. Sessie
We komen bij jullie langs en praten je team door het rapport heen, en beantwoorden de vraag die als eerste komt: wat pakken we als eerste aan. De meeste merken besluiten aan het eind van dat uur of we doorgaan naar de richtingsessie, en daar begint de muziek.
Van de audit naar je eigen geluid
De meeste merken komen binnen voor de audit en gaan weg met muziek. De audit laat zien waar je vandaag staat. In de drie stappen daarna schrijven we het geluid dat je uiteindelijk gebruikt, en elke stap begint pas als jij dat zegt.
1. Audit
Waar je nu staat. Je hoort je eigen materiaal achter elkaar, en wij vertellen je welke touchpoints kloppen, welke uit elkaar lopen, en hoe een briefing eronder eruit zou kunnen zien. Kosteloos, en binnen twee weken.
2. Richting
Hoe je merk hoort te klinken, afgesproken voordat iemand een noot schrijft: register, tempo, instrumentatie, en wat buiten de deur blijft. Eén sessie, en de meeste merken boeken die direct na het rapport, omdat de audit al laat zien wat het geluid moet dragen.
3. Identiteit en richtlijnen
Het deel waarin we de muziek maken. Je audiologo, het brand anthem, de UX-geluiden, geschreven en opgenomen in de studio, plus de richtlijnen die ze intact houden zodra bureaus en freelancers ermee gaan briefen. Bekijk wat we bouwen.
4. Uitrol
We briefen je editors, bureaus en interne teams, zodat iedereen die het geluid aanraakt weet wat hij ermee moet. Deze stap bepaalt of je geluid over drie jaar nog herkenbaar is.
De audit, uitgelegd
Wat kost de quickscan?
Niets. Het verzamelen, het luisteren, het rapport en de sessie zijn kosteloos. De meeste gesprekken over sonic branding beginnen ermee dat een merk zijn eigen materiaal achter elkaar hoort, dus dat laten we je liever eerst horen.
Wat gebeurt er na de audit?
We praten je door de bevindingen heen en stoppen daar als je daar wilt stoppen. Genoeg merken pakken de lijst en lossen het zelf op. Wil je door, dan is de volgende stap een richtingsessie, en bespreken we aan het eind van de doorloop de scope en de kosten.
Moeten we al een sonic identity hebben?
Nee. De meeste merken die dit aanvragen hebben nog nooit een noot laten schrijven, en dat is het normale startpunt. De audit werkt met wat er ligt. Dat er niets bewust gekozen blijkt, is op zichzelf al een uitkomst, en meestal de nuttigste.
En als ons geluid gewoon goed blijkt?
Dan heb je dat zwart op wit en heb je jezelf een traject bespaard. We zoeken naar een heldere briefing onder het werk, en genoeg merken hebben die, ook als de uitvoering per campagne afdwaalt.