Sonic branding is het strategisch inzetten van geluid en muziek om de identiteit van een merk uit te drukken: sonic logo's, brand anthems, UX-geluiden en volledige audiorichtlijnen die samenwerken met je visuele merk. Zie het als het audio-equivalent van je logo en kleurenpalet. Een signatuur die je meeneemt in elke advertentie, app, winkel, podcast en evenement, zodat mensen je net zo snel met hun oren herkennen als met hun ogen.
Meer hierover: wat het verschil is met een jingle.
Een sonic logo is een kort herkenningsgeluid van meestal 2 tot 5 seconden, waarmee een advertentie afsluit of een app opent: de audioversie van een beeldmerk. Een jingle is gezongen en tekstgedreven, de klassieke "earworm"-stijl van oudere reclame. Een brand anthem is een vollediger muziekstuk, gebouwd om een emotionele toon door campagnes heen te dragen zonder letterlijk iets te verkopen in de tekst. De meeste sonic identities die wij bouwen omvatten alle drie, gecomponeerd met dezelfde melodische DNA zodat ze elkaar versterken.
Ja, en het is gemeten. Ipsos onderzocht ruim 2.000 tv-commercials: advertenties met sonic brand cues presteren 8,53× vaker goed dan advertenties die alleen op beeld leunen, en audio-assets zijn 3,44× effectiever dan beeld alleen in het opleveren van een goed presterende advertentie. Een jaar na de lancering van de sonic identity van Mastercard zei 77% van de klanten dat het merk daardoor betrouwbaarder overkwam. Die cijfers houden we bij elke briefing in ons achterhoofd.
Juist dan. Sonic cues maken volgens Ipsos momenteel slechts ongeveer 8% van de merkassets uit, ondanks dat ze beter scoren dan beeld op herkenbaarheid en herinnering. 60% van consumenten zegt dat muziek in marketing memorabeler is dan beeld (PHMG). De meeste categorieën hebben nog geen audio identiteit geclaimd, dus wie er nu mee begint, heeft het veld nog grotendeels voor zich alleen.
Ja. UX geluid (notificatietonen, succeschimes, laadschermen, onboarding momenten) is een van de snelst groeiende onderdelen van sonic branding. We ontwerpen deze samen met advertentie- en merkmuziek, zodat elk contactmoment, van een tv spot tot een pushnotificatie, onmiskenbaar klinkt als hetzelfde merk.
Gebruiksrechten worden per project afgesproken en vastgelegd in je contract. Meestal is dat een licentie voor het afgesproken gebruik, de platforms, het gebied en de looptijd. Een volledige afkoop kan op verzoek, voor merken die het exclusief en zonder einddatum willen bezitten.
We leveren broadcast ready WAV- en MP3 stems en masters, geformatteerd volgens specificatie voor tv, radio, social en streamingplatforms. Plus eventuele specifieke loudness-, codec- of duurvereisten die je mediaplanner of platform ons geeft.
Actieve klanten krijgen een eigen inlog waar definitieve bestanden, stems en projectdocumenten altijd te downloaden zijn. Dus geen verlopen Drive-link meer, en niet meer zoeken in oude mailtjes.