Goed om te weten

Veelgestelde vragen

Alles wat je wilt weten voordat je contact opneemt, de basis van sonic branding, ons proces, rechten en bestanden, en hoe je begint.

De basis van sonic branding

Sonic branding is het strategisch inzetten van geluid en muziek om de identiteit van een merk uit te drukken: sonic logo's, brand anthems, UX-geluiden en volledige audiorichtlijnen die samenwerken met je visuele merk. Zie het als het audio-equivalent van je logo en kleurenpalet. Een signatuur die je meeneemt in elke advertentie, app, winkel, podcast en evenement, zodat mensen je net zo snel met hun oren herkennen als met hun ogen.

Meer hierover: wat het verschil is met een jingle.

Een sonic logo is een kort herkenningsgeluid van meestal 2 tot 5 seconden, waarmee een advertentie afsluit of een app opent: de audioversie van een beeldmerk. Een jingle is gezongen en tekstgedreven, de klassieke "earworm"-stijl van oudere reclame. Een brand anthem is een vollediger muziekstuk, gebouwd om een emotionele toon door campagnes heen te dragen zonder letterlijk iets te verkopen in de tekst. De meeste sonic identities die wij bouwen omvatten alle drie, gecomponeerd met dezelfde melodische DNA zodat ze elkaar versterken.

Ja, en het is gemeten. Ipsos onderzocht ruim 2.000 tv-commercials: advertenties met sonic brand cues presteren 8,53× vaker goed dan advertenties die alleen op beeld leunen, en audio-assets zijn 3,44× effectiever dan beeld alleen in het opleveren van een goed presterende advertentie. Een jaar na de lancering van de sonic identity van Mastercard zei 77% van de klanten dat het merk daardoor betrouwbaarder overkwam. Die cijfers houden we bij elke briefing in ons achterhoofd.

Juist dan. Sonic cues maken volgens Ipsos momenteel slechts ongeveer 8% van de merkassets uit, ondanks dat ze beter scoren dan beeld op herkenbaarheid en herinnering. 60% van consumenten zegt dat muziek in marketing memorabeler is dan beeld (PHMG). De meeste categorieën hebben nog geen audio identiteit geclaimd, dus wie er nu mee begint, heeft het veld nog grotendeels voor zich alleen.

Ja. UX geluid (notificatietonen, succeschimes, laadschermen, onboarding momenten) is een van de snelst groeiende onderdelen van sonic branding. We ontwerpen deze samen met advertentie- en merkmuziek, zodat elk contactmoment, van een tv spot tot een pushnotificatie, onmiskenbaar klinkt als hetzelfde merk.

Proces & doorlooptijden

Dat hangt af van de scope. Een sonic logo kan een paar weken duren van briefing tot definitieve oplevering. Een volledige sonic identity of advertentiecampagne neemt doorgaans 6 tot 10 weken in beslag, inclusief strategie, compositie, revisierondes en mastering op broadcastniveau voor elk platform dat je nodig hebt.

De prijs hangt af van de scope. Een enkel sonic logo is een kleinere investering dan een volledig sonic identity systeem voor advertenties, UX geluid en documentatie van brand guidelines. Vertel ons over je project via de contactpagina en we komen meestal binnen een paar dagen terug met een duidelijke, vrijblijvende offerte.

Ja. We nemen regelmatig een bestaand stocknummer en herwerken, herinspelen of retimen dit tot het bij je montage past. Dat is meestal sneller en goedkoper dan vanaf nul componeren, en het kan nog steeds klinken alsof het voor jou gemaakt is.

Ja. Je hebt geen volledig sonic branding project nodig om alleen met ons te werken aan mixen, masteren of postproductie. Veel klanten komen bij ons om alleen een bestaande edit af te ronden, een mix aan te scherpen of een master in verschillende formaten te laten maken die klaar is voor uitzending.

Nee. Elke compositie wordt door mensen geschreven en ingespeeld, en ik kan je bij elk project vertellen wie wat heeft gespeeld. We hebben niets tegen AI als hulpmiddel en we houden de ontwikkeling bij. Het probleem met een gegenereerde identiteit is eigendom in twee opzichten: de rechtenpositie is troebel, en iedereen met een vergelijkbare briefing kan volgende week iets vergelijkbaars maken. Het praktische verschil is dat een componist keuzes maakt over jouw briefing en die allemaal kan verantwoorden. Als een stakeholder vraagt waarom de derde noot omhoog gaat en niet omlaag, is er een antwoord.

Rechten, bestanden & levering

Gebruiksrechten worden per project afgesproken en vastgelegd in je contract. Meestal is dat een licentie voor het afgesproken gebruik, de platforms, het gebied en de looptijd. Een volledige afkoop kan op verzoek, voor merken die het exclusief en zonder einddatum willen bezitten.

We leveren broadcast ready WAV- en MP3 stems en masters, geformatteerd volgens specificatie voor tv, radio, social en streamingplatforms. Plus eventuele specifieke loudness-, codec- of duurvereisten die je mediaplanner of platform ons geeft.

Actieve klanten krijgen een eigen inlog waar definitieve bestanden, stems en projectdocumenten altijd te downloaden zijn. Dus geen verlopen Drive-link meer, en niet meer zoeken in oude mailtjes.

Aan de slag

Neem contact op via onze contactpagina of plan direct een gesprek in. We stellen een paar vragen over je merk en project en stellen dan vervolgstappen en een duidelijke, vrijblijvende offerte voor.

Niets formeel. Het helpt als je nadenkt over een merk of twee waarvan je het geluid bewondert, een globaal beeld hebt van waar je audio wordt ingezet (advertenties, app, evenementen, alles), en eventuele bestaande brand guidelines kunt delen. Dat is genoeg voor een productief eerste gesprek.

We zijn een goede match als je briefing een duidelijke merkhoek heeft, ook al is het geluid zelf nog ongedefinieerd. We werken het beste op projecten waar het waarom achter het geluid net zo belangrijk is als het wat: brand anthems, sonic identities, reclamemuziek en postproductiewerk dat meer dan alleen een competente afwerking nodig heeft. Als dat klinkt als jouw project, horen we graag van je.

We starten met een strategiesessie om merktoon, referentiegeluiden en deliverables te bepalen. Daarna gaan we aan de slag met compositie of productie, delen we een eerste ronde ter feedback, passen we aan op basis van je opmerkingen en leveren we broadcast ready bestanden op zodra deze zijn goedgekeurd. De meeste projecten lopen 2 tot 3 feedbackrondes, en je weet altijd in welke ronde we zitten.

Nog meer vragen?

Vraag het ons direct