Wat is sonic branding?
Sonic branding is het bewust ontwerpen van elk geluid dat een merk maakt, opgebouwd als één systeem in plaats van per project gekozen. Het omvat het sonic logo, de brand anthem, UX-geluiden en de geschreven richtlijnen die alles consistent houden. Zie het als de audiotegenhanger van je visuele identiteit.
Die definitie is het makkelijke deel. Lastiger is uitzoeken welke onderdelen je echt nodig hebt, wat ze kosten, en hoe je de ene studio van de andere onderscheidt. Deze pagina is de kaart. Elke sectie linkt door naar een stuk dat er echt de diepte in gaat.
De onderdelen van een audio-identiteit
Vier bouwstenen. De meeste merken hebben er twee of drie nodig, niet alle vier tegelijk.
Sonic logo
Eén tot vijf seconden, niet gezongen, gemaakt voor directe herkenning. Sluit een video af, klinkt bij het openen van een app. Het audio-equivalent van een beeldmerk, en het bezit dat het langst in waarde stijgt.
Brand anthem
Een langer origineel stuk dat de persoonlijkheid van het merk draagt, gemaakt om ingekort te worden voor advertenties, social en evenementen zonder karakter te verliezen.
UX-geluid
Bevestigingstonen, meldingen, foutmeldingen, overgangen. Het meest gehoorde en minst ontworpen onderdeel van de meeste merksystemen.
Richtlijnen voor stem en muziek
Het document waarmee elk team, bureau of freelancer nieuwe audio kan briefen zonder van het merk af te drijven. Het onderdeel dat bepaalt of de identiteit drie jaar meegaat.
Werkt het?
Onafhankelijk onderzoek, met de bron erbij.
Budget, rechten en een studio kiezen
De drie vragen die bepalen of een sonic branding-traject goed loopt of een heronderhandeling wordt.
Wat kost het?
Een sonic logo kost doorgaans €2.000 tot €15.000, een volledige identiteit €15.000 tot €60.000. Gebruiksrechten bewegen dat bedrag sterker dan studio-uren.
Welke studio?
Vijf soorten leveranciers, acht vragen die het waard zijn om te stellen, en de alarmsignalen waarbij je beter wegloopt.
Wie bezit wat?
Licentiëren versus rerecording, en waarom de master bezitten iets anders is dan de compositie bezitten.
Vijf stappen, op volgorde
Breng in kaart hoe je klinkt
Verzamel alles van het afgelopen jaar met audio erin. Speel het achter elkaar af. De inconsistentie is meestal het argument dat de kamer overtuigt.
Kies het luidste contactpunt
Meestal dat met de meeste vertoningen: de afsluiting van je video's, of het openen van je app.
Bouw de kern
Een sonic logo, of een brand anthem als je media langer duren.
Schrijf de richtlijnen
Vóór de uitrol, niet erna. De stap die iedereen overslaat en waar iedereen spijt van krijgt.
Breid uit als het werkt
UX-geluid, playlists, eventbedden. Pas als de kern zich in de praktijk bewijst.
Sonic branding die we hebben gebouwd
Audio-identiteiten voor culturele instellingen, NGO's en consumentenmerken.
Museumvereniging
Een audiologo en geluidsidentiteit voor de Nederlandse museumvereniging, doorgevoerd over drie campagnes.
Vrijheidskwartier
Een sonic identity voor de plek in Wageningen waar de Nederlandse bevrijding in 1945 werd getekend.
Barter
Sonic logo en audiopalet voor het UGC-platform dat merken en creators verbindt.
Benieuwd hoe je merk nu klinkt?
Dat is een audio-audit, en het is de eerste stap van elk project dat we aannemen.