Waarom culturele instellingen anders zijn
De meeste adviezen over sonic branding zijn geschreven voor consumentenmerken met een mediabudget en een product om te verkopen. Musea, festivals, erfgoedlocaties en herdenkingsorganisaties werken onder andere randvoorwaarden, en het geluid moet die allemaal respecteren.
Het publiek is breed in plaats van gesegmenteerd. Het onderwerp is vaak serieus, soms gewijd. Budgetten bestaan uit publiek geld of ledengeld, wat betekent dat elke euro verantwoord moet kunnen worden. En de identiteit moet meegaan, want er is zelden budget om hem over drie jaar opnieuw te bouwen.
Studio ZK maakte audio voor de Museumvereniging, Museumkaart, drie edities van de Nationale Museumweek, het Nationaal Comité 4 en 5 mei, Vrijheidskwartier in Wageningen en Festival Oude Muziek in Utrecht. Wat hieronder staat, is wat dat werk ons heeft geleerd.
Wat de briefing lastiger maakt
Toon voor melodie
Een herdenkingsplek en een zomerfestival kunnen niet dezelfde muzikale taal delen. Bij erfgoedwerk is de eerste vraag niet hoe het moet klinken, maar hoe het nooit mag klinken. Die grens vroeg vastleggen scheelt rondes later.
Gebouwd om de campagne te overleven
Culturele organisaties draaien jaarlijkse campagnes met wisselende bureaus. Een sonic identity die alleen in één campagne leeft, sterft ermee. Het richtlijnendocument telt hier zwaarder dan waar dan ook.
Alle kanalen tegelijk
Radio, tv, social, in de zaal, tentoonstellingsfilms, podcasts, evenementen. Culturele audio moet op dezelfde dag standhouden door een telefoonspeaker in een volle hal en als broadcastmaster.
Publiek geld, publieke controle
Uitgaven moeten te verantwoorden zijn. Dat pleit voor een systeem dat hergebruikt wordt in plaats van een eenmalige score, en voor helder eigendom zodat er later niets opnieuw gelicentieerd hoeft te worden.
Werk in de culturele sector
Nationale Museumweek 2020
Toen de musea sloten, ging de hele week online. 120.000 unieke bezoekers, 124% meer verkeer dan het jaar ervoor, en een Effie voor de meest effectieve route naar de niet-frequente bezoeker.
Museumvereniging
Eén audiologo en geluidsidentiteit, consistent doorgevoerd over drie afzonderlijke campagnes.
Vrijheidskwartier
Een sonic identity voor de plek in Wageningen waar de Nederlandse bevrijding in 1945 werd getekend.
Museumkaart
Muziek en sound design voor de verlengingscampagne tijdens de lockdown. 85.000 kaarthouders zetten ongebruikte kaarttijd om in ruim 1 miljoen euro voor meer dan 400 musea.
Festival Oude Muziek
Voice-over en postproductie voor de landelijke radiocampagne van het Utrechtse festival voor oude muziek.
Museumweek talkshow
Sound design, postproductie en originele muziek voor een uitgezonden talkshow, volledig gemaakt tijdens de lockdown.
Hoe een cultureel project meestal loopt
Begin bij de grenzen, niet bij het moodboard. Bij erfgoed- en herdenkingswerk spreken we af wat niet kan voordat er iets geschreven wordt. Dat is een korter gesprek dan het klinkt, en het voorkomt de ronde waarin iedereen ontdekt dat ze iets anders bedoelden met "respectvol".
Ontwerp voor de kleinste speaker. Zaalgeluid, eventbedden en campagnecutdowns belanden allemaal op apparatuur die niemand om de klankkwaliteit heeft gekozen. Wij testen tot het standhoudt in een ruimte vol mensen.
Lever een systeem op, geen bestand. Culturele organisaties werken vaak elk jaar met een ander bureau. Geschreven richtlijnen zorgen dat het bureau van volgend jaar op merk blijft zonder ons te bellen.
Reken op hergebruik. De rekensom klopt alleen als de identiteit opnieuw gebruikt wordt. Een campagnescore is op als de campagne stopt; een systeem verdient zich terug over meerdere edities.
Werk je aan een campagne, tentoonstelling of jubileum?
Vertel ons wat je maakt en wanneer het klaar moet zijn. Je hoort binnen één werkdag van ons.