Kijk eens naar de laatste drie seconden van de nieuwste video van je merk. Het logo komt in beeld, misschien een url, misschien een pay-off. En wat hoor je dan?
Ik heb dat inmiddels bij heel wat merken gedaan, en het antwoord is bijna altijd een van drie dingen. Stilte. Een stocktrack die midden in de maat ophoudt, omdat de montage klaar was. Of een fade-out die zo kort is dat het klinkt alsof iemand over de kabel struikelde.
Zonde, want die drie seconden zijn eigenlijk het meest waardevolle stukje van de hele video. Het is het enige moment waarop iedereen weet wie er aan het woord is.
Waarom dit steeds weer gebeurt
Niemand doet het expres. De muziek wordt laat gekozen, meestal door de editor, meestal met een deadline in de kamer. De track is geschreven als nummer van drie minuten, niet als spot van 30 seconden, dus er zit geen einde in dat past. De editor doet wat hij kan. Iemand keurt de grading goed, de kleuren zijn prachtig, en het geluid aan het eind... stopt gewoon.
En dan gebeurt het bij de volgende video weer. En bij die daarna. Zo eindigt elk filmpje net anders, en geen van die eindes klinkt als het merk.
Wat een audiologo daar doet
Een sonic logo is eigenlijk een punt die je kunt horen. Twee tot vijf seconden, elke keer hetzelfde, precies op de plek waar je beeldlogo staat. Het sluit de film netjes af, en omdat het elke keer hetzelfde is, gaan mensen het aan jou koppelen. Niet na één keer. Na twintig, dertig, vijftig keer.
Dat wordt vaak onderschat. Een campagnetrack is op zodra de campagne voorbij is. Een audiologo wordt juist elke keer dat hij speelt een beetje meer waard, omdat herkenning zich opstapelt.
En het lost meteen het praktische probleem op. Staat je audiologo in dezelfde toonsoort als de muziek eronder, dan landt het einde in plaats van dat het botst. Editors hoeven onder tijdsdruk geen einde meer te verzinnen, ze plakken hem er gewoon onder.
Probeer dit eens voor je volgende overleg
Zet je laatste tien video's achter elkaar en spring telkens naar het eind. Je luistert alleen, dus doe gerust je ogen dicht, en stel jezelf twee vragen:
Eindigt de muziek op de tel, of wordt hij afgekapt?
Zou iemand met zijn ogen dicht horen dat deze tien eindes van hetzelfde bedrijf zijn?
Is het antwoord op die tweede vraag nee, dan heb je je argument al. Je hebt geen onderzoek nodig om de rest te overtuigen. Tien eindes die het met elkaar oneens zijn doen dat vanzelf.
Waar je begint
Je hebt niet meteen een hele audio-identiteit nodig om dit op te lossen. De meeste merken beginnen met het audiologo, omdat het klein en snel is en je hem binnen een paar weken overal hoort. De rest (een anthem, UX-geluiden, richtlijnen) kan er later uit groeien.
Wil je dat iemand anders eens naar die tien eindes luistert? Stuur ze op. Onze gratis sonic brand quickscan doet precies dat, en binnen twee weken weet je hoe je merk nu klinkt.