Wat kost muziek voor een reclame?

Muziek op maat voor een reclame heeft geen vaste prijs, en dat is geen ontwijken. Een track voor één socialcampagne in Nederland en dezelfde track voor tv, radio en online in vijf landen is in de studio hetzelfde werk en toch een ander product. Op deze pagina lees je wat het bedrag bepaalt, wat je per formaat krijgt en wat in een goede offerte hoort, zodat je offertes kunt vergelijken op wat er echt toe doet.

Wat bepaalt de prijs van muziek voor een commercial?

Vijf dingen bepalen de prijs van muziek op maat voor een reclame: de gebruiksrechten (media, gebied, looptijd), of de track origineel is of een herinspeling, hoeveel versies en cutdowns je nodig hebt, de aanleverspecificatie per kanaal en de planning. Het aantal minuten muziek is zelden de reden dat de ene offerte twee keer zo hoog is als de andere.

Wat je per formaat krijgt

De doorlooptijden komen uit ons eigen werk: één track op maat duurt één tot twee weken, een volledige campagne met meerdere cutdowns en formaten drie tot vijf. Studio ZK begroot elk project vooraf tegen je budget en de formaten die je nodig hebt. Vraag een offerte aan.

1. Gebruiksrechten

Dit is de post die het meest wordt onderschat. Spreek vóór de eerste noot drie dingen af:

• Media: tv, radio, online, social, bioscoop, in-store
• Gebied: Nederland, Benelux, Europa, wereldwijd
• Looptijd: één campagneperiode, één jaar, onbeperkt

Rechten kun je later bijkopen, meestal voor minder dan wanneer je vooraf rechten koopt die je nooit gebruikt. Wereldwijde rechten voor een merk dat alleen in Nederland adverteert is de overbesteding die we het vaakst zien.

2. Origineel of herinspeling

Soms is de montage gebouwd op een bestaand nummer en blijkt de licentie te duur, of niet vrij te krijgen voor de landen die je nodig hebt. Een herinspeling vangt het gevoel van dat nummer in een nieuwe opname die jij bezit. Daarmee vervalt de licentie op de opname, niet altijd die op de compositie: volgt de nieuwe versie de originele melodie, dan heb je nog steeds toestemming van de uitgever nodig. Een track die alleen de sfeer vangt, heeft die niet nodig. Wanneer welke route werkt, staat in muzieklicenties 101.

3. Het aantal versies

De muziek schrijf je één keer. De uren zitten in de versies. Een landelijke spot gaat bij ons de deur uit met ongeveer tien bestanden: de hoofdmix op de uitzendlengte, dezelfde mix in de cutdowns van 20, 10 en 6 seconden, een versie zonder voice-over, de losse muziekstems en een social-mix. Waar elk bestand voor is, lees je in wat je opgeleverd krijgt bij reclamemuziek.

Vraag bij elke offerte welke hiervan erin zitten. Een prijs zonder stems en cutdowns lijkt goedkoper, tot de eerste aanpassing.

4. De aanleverspecificatie

Een spot voor de Nederlandse televisie lever je aan op gemiddeld −23 LUFS, met pieken onder −1 dBTP (EBU R128). Een audioadvertentie op Spotify lever je aan op −16 LUFS. Social wordt meestal nog luider gemixt. Dat zijn twee of drie mixen van dezelfde muziek, en een studio die ze allemaal in huis doet, voorkomt dat de spot terugkomt bij de technische keuring. De waarden per kanaal staan in aanleverspecificaties voor tv, radio en social.

5. De planning

Een track in drie weken kost minder dan dezelfde track in vijf dagen. Spoedwerk betekent mensen vrijmaken die met iets anders bezig waren.

Stockmuziek of muziek op maat?

Stock is prima voor een interne video of een test. Voor een campagne die weken op tv loopt, betaal je vooral met herkenbaarheid: je concurrent kan dezelfde track licenseren, en de hook zit zelden waar een cutdown van zes seconden hem kan halen. De hele vergelijking staat in stockmuziek of muziek op maat.

Wat hoort er in een offerte voor reclamemuziek?

Vraag naar deze vijf punten als ze ontbreken:

1. Omvang: welke lengtes en welke versies
2. Gebruik: welke media, welk gebied, hoe lang
3. Revisierondes: hoeveel zitten erin voordat er meerwerk ontstaat
4. Eigendom: wie bezit de master, wie de compositie
5. Specificaties: worden de tv-mix en de social-mix allebei geleverd

Een voorbeeld: Boska op de landelijke televisie

Voor Boska maakten we de muziek, het sounddesign, de postproductie en de mastering van een landelijke tv-campagne die meerdere weken liep. De briefing vroeg om iets dat handgemaakt klonk: echte instrumenten, een hook die je kunt neuriën. We schreven op het tempo van de montage, zodat de muzikale accenten op de cuts en het productshot vallen, en leverden de broadcastmaster en de social-versies in één keer. Hoe dat ging, lees je in achter de schermen bij Boska en de Boska-case.

Hoe lang duurt het om muziek voor een reclame te maken?

Eén track op maat duurt één tot twee weken. Een volledige campagne met meerdere cutdowns en formaten duurt meestal drie tot vijf weken. De snelste route is een vergrendelde montage en twee of drie referentietracks bij de briefing. In onze briefingtemplate staat wat je meestuurt.

Wanneer is losse campagnemuziek niet meer genoeg?

Als je elk jaar nieuwe muziek laat maken en niemand de vorige campagne nog hoort. Dan blijf je betalen voor herkenbaarheid die je niet opbouwt. Een sonic identity met een vast motief gaat meerdere campagnes mee. Wat dat kost, staat in wat sonic branding kost.

Een prijs voor jouw spot? Stuur de montage of het script, de lengtes en de media waarin hij loopt. → Muziek voor reclame