Wat je opgeleverd krijgt bij reclamemuziek: de bestandslijst
Daan Koekelkoren — producer en oprichter van Studio ZK. Maakt sinds 2016 muziek en geluid voor campagnes, merken en culturele instellingen in Amsterdam.
Een muziekproject voor een reclame eindigt niet met één bestand. Een landelijke spot gaat bij Studio ZK de deur uit met ongeveer tien. De meeste lijken op de dag van oplevering overbodig en blijken later de reden dat een wijziging een uur kost in plaats van een nieuwe sessie. Dit is de lijst, met waar elk bestand voor is.
Welke bestanden krijg je bij muziek voor een commercial?
Bij een landelijke campagne hoor je de hoofdmix op uitzendlengte te krijgen, dezelfde mix in elke cutdown, een versie zonder voice-over, een versie zonder muziek, de losse muziekstems, een social-mix en een broadcastmaster volgens de specificatie van de zender. Zonder stems en zonder versie zonder voice-over betekent elke scriptwijziging terug naar de studio.
De checklist
| # | Bestand | Waar het voor is |
|---|---|---|
| 1 | Hoofdmix, uitzendlengte | De spot zoals hij wordt uitgezonden: muziek, stem en effecten samen |
| 2 | Cutdowns: 20, 10 en 6 seconden | Elk geschreven om op hetzelfde einde te landen, niet achteraf ingekort |
| 3 | Versie zonder voice-over | Voor een gewijzigd script, een andere taal of een nieuwe eindregel |
| 4 | Versie zonder muziek (stem en effecten) | Voor een versie waarin de muziek wordt vervangen of weggelaten |
| 5 | Muziekstems: ritme, harmonie, melodie | Voor latere edits, langere versies en remixen zonder nieuwe sessie |
| 6 | Social-mix van de hoofdlengte en cutdowns | Gemixt voor telefoonspeakers, luider dan de tv-master |
| 7 | Broadcastmaster volgens specificatie | −23 LUFS, −1 dBTP, 48 kHz voor de Nederlandse tv |
| 8 | Radioversie, als de campagne op radio loopt | WAV, 48 kHz, volgens de specificatie van de zender |
| 9 | Audioadvertentie, als hij op Spotify loopt | −16 LUFS, −2 dBTP, 44,1 kHz |
| 10 | Loudnessrapport en cuesheet | Bewijs van het niveau, en de muziekgegevens voor de rechtenregistratie |
De waarden in regel 7 tot 9 komen uit de huidige specificaties van Ster, Screenforce en Spotify; de bronnen staan in audio aanleveren voor tv, radio en online reclame.
Waarom de versie zonder voice-over altijd gebruikt wordt
Hij lijkt overbodig en is het nooit. Campagnes worden verlengd, scripts aangepast, prijzen in de voice-over veranderen en dezelfde film gaat naar een tweede land. Een merk dat de instrumentale mix bezit, hoeft daarvoor niet terug naar de studio.
Hoe noem je de bestanden?
Een naam die zegt wat erin zit, zodat niemand een bestand hoeft te openen om het te weten. Wij gebruiken: merk, campagne, lengte, versie, soort mix en datum. Bijvoorbeeld Merk_Campagne_30s_zonderVO_TV_20261008.wav. Versienummers in bestandsnamen (final_v3_def) zijn hoe het verkeerde bestand op tv belandt.
Wie is eigenaar van deze bestanden?
Dat hangt af van de afspraak, en het is de vraag die je vóór de eerste noot regelt: wie bezit de masteropname, wie de compositie, en voor welke media, welk gebied en welke periode mag de muziek gebruikt worden. Wat er per afspraak verschilt, lees je in wie bezit je sonic identity en muzieklicenties 101.
Wat kreeg Boska?
Voor de tv-campagne van Boska leverden we de broadcastmaster voor de landelijke televisie samen met de cutdowns en de social-versies in één levering, zodat de spot zonder tweede sessie op tv, streaming en social kon lopen.
Plan je een campagne? Lees wat de muziek kost in wat kost muziek voor een reclame, of stuur ons de montage.