Briefingtemplate voor muziek in een reclame
Daan Koekelkoren — producer en oprichter van Studio ZK. Maakt sinds 2016 muziek en geluid voor campagnes, merken en culturele instellingen in Amsterdam.
De meeste briefings voor reclamemuziek zeggen hoe de muziek moet voelen en laten weg wat de prijs en de planning bepaalt: de lengtes, de media, de rechten en de deadline. Dit template zet die op één pagina. Vul in wat je weet, laat open wat je niet weet, en stuur het mee met de montage.
Wat hoort er in een briefing voor reclamemuziek?
Een goede briefing voor reclamemuziek bevat de montage of animatic, alle lengtes die je nodig hebt, de media en landen waarin hij loopt, hoe lang hij loopt, twee of drie referentietracks met per track wat je er goed aan vindt, wat de muziek niet mag doen, en de deadline. Met die zeven kan een studio dezelfde week begroten en beginnen.
Het template, veld voor veld
| Veld | Wat je invult | Waarom het uitmaakt |
|---|---|---|
| 1. Merk en campagne | Naam, product, één zin over het idee | Context voor elke muzikale keuze |
| 2. Materiaal | Link naar de montage, ruwe montage, animatic of het script | Muziek wordt op beeld geschreven; een ruwe montage is genoeg |
| 3. Lengtes | Bijvoorbeeld 30, 20, 10 en 6 seconden | Alle lengtes worden in dezelfde sessie geschreven |
| 4. Media en landen | Tv, radio, online, social, bioscoop; NL, Benelux, Europa | Bepaalt de rechten en de aanleverspecificaties |
| 5. Gebruiksduur | Eén campagneperiode, een jaar, langer | Na de media de grootste prijsfactor |
| 6. Referenties | 2–3 tracks, en per track wat je goed vindt: het tempo, de instrumenten, de energie | "Zoals dit, vanwege dat" scheelt een demoronde |
| 7. Wat het niet mag zijn | Genres, geluiden of clichés om te vermijden | Vaak duidelijker dan wat het wel moet zijn |
| 8. Voice-over | Ja of nee, status van het script, wie hem opneemt | Bepaalt hoeveel ruimte de muziek laat |
| 9. Bestaand geluid | Sonic logo, eerdere campagnemuziek, richtlijnen | Nieuwe muziek moet niet vechten met wat het merk al heeft |
| 10. Deadline en akkoord | Uitzenddatum, leverdatum, wie tekent af | Revisierondes vragen tijd en één beslisser |
Wat je kunt openlaten
Het genre, de instrumentatie en het precieze tempo. Die komen uit de montage en de referenties. Een briefing die ze al voorschrijft, laat geen ruimte voor een beter idee, en een briefing zonder lengtes en media laat geen ruimte voor een betrouwbare offerte.
Hoe beschrijf je een referentietrack?
Niet "iets zoals dit", maar "dit, vanwege de droge drums en hoe het stilvalt vóór het refrein". Eén zin per referentie. Hoe helderder de referentie, hoe sneller we op de juiste richting uitkomen; dat is de eerste stap in hoe een project tot stand komt.
Wat er gebeurt nadat je hem stuurt
- We reageren met vragen of een offerte, meestal binnen een paar dagen.
- We componeren een of meer demorichtingen op je montage, zodat je reageert op echte muziek tegen je eigen beeld.
- Eén richting gaat in productie, met gestructureerde revisierondes.
- Oplevering van alle lengtes en mixen; de bestandslijst staat in wat je opgeleverd krijgt bij reclamemuziek.
Voor een sonic identity in plaats van één campagne
Een geluid briefen dat meerdere campagnes meegaat, vraagt om andere velden: touchpoints, merkwaarden, wie het geluid na oplevering gebruikt. Dat template staat in een sonic identity briefen.