Stockmuziek of muziek op maat voor je reclame?
Daan Koekelkoren — producer en oprichter van Studio ZK. Maakt sinds 2016 muziek en geluid voor campagnes, merken en culturele instellingen in Amsterdam.
Stockmuziek is goed geworden. Voor veel video's is het de juiste keuze, en dat zeggen we ook als iemand het vraagt. De vraag is niet wat beter is, maar waar je bij elk van de twee voor betaalt, en waar het verschil zichtbaar wordt zodra een campagne loopt.
Wanneer is stockmuziek genoeg, en wanneer heb je muziek op maat nodig?
Stockmuziek is genoeg voor interne video's, tests, losse socialposts en alles wat kort op één plek loopt. Muziek op maat verdient zich terug als een campagne weken loopt, op meerdere lengtes moet werken, of moet klinken als jouw merk en niet als een ander. De doorslag geven exclusiviteit, de aansluiting op de montage en de rechten.
De vergelijking
| Stockmuziek | Muziek op maat | |
|---|---|---|
| Prijs | Per track of via een abonnement, afhankelijk van het licentieniveau | Per project, vooraf begroot |
| Exclusief? | Nee. Iedereen, ook een concurrent, kan dezelfde track licenseren | Ja |
| Past op de montage | Je knipt de montage op de muziek | De muziek wordt op de montage geschreven |
| Cutdown van zes seconden | Meestal valt de hook weg | De hook staat waar de kortste versie hem haalt |
| Content ID-claims op YouTube | Komen regelmatig voor, ook met een geldige licentie | Geen probleem als jij de opname beheert |
| Gebruik op tv en radio | Vaak een apart, duurder licentieniveau | Vastgelegd in de afspraak |
| Snelheid | Dezelfde dag | Eén tot twee weken voor een track |
Lees het licentieniveau
Een stocklicentie voor online gebruik dekt niet automatisch tv, radio of betaalde advertenties. De meeste bibliotheken verkopen broadcast en betaalde media als apart niveau. Controleer drie dingen voordat een stocktrack wordt uitgezonden: valt betaalde reclame eronder, valt broadcast eronder, en voor welke landen.
De middenweg: stock, bewerkt
Er is een derde optie. Soms vraagt een briefing om een stuk stockmuziek dat wordt bewerkt tot het als maatwerk voelt: opnieuw gemonteerd op de cuts, omgebouwd rond de voice-over, gemixt en gemasterd voor broadcast. Dat kost minder dan een originele score en klinkt minder generiek dan stock rechtstreeks uit de bibliotheek. We doen dit regelmatig; zie mixen en masteren, waar het bewerken van stockaudio onder valt.
Herinspelen: de route als je een bekend nummer wilt
Is de montage op een bestaand nummer gebouwd en is de licentie te duur, dan is een herinspeling het alternatief: een nieuwe opname die jij bezit. Let op de rechten op de compositie als de melodie gelijk blijft. Meer in muzieklicenties 101.
Waarom herkenbaarheid de echte kostenpost is
Een reclame die klinkt als een bibliotheek, klinkt als iedereen die die bibliotheek gebruikte. Loopt de campagne weken en wil het merk herkend worden voordat het logo verschijnt, dan kost stock daar het meest. Advertenties met duidelijke sonic brand cues zijn volgens Ipsos (2020) 8,53 keer vaker goed presterend dan advertenties met alleen beeld. Een stocktrack die van niemand anders is, bestaat niet.
Twijfel je welke route past? Stuur de montage en waar hij gaat lopen. → Muziek voor reclame · Wat kost muziek voor een reclame