Wat doet een muzieksupervisor in reclame?
Daan Koekelkoren — producer en oprichter van Studio ZK. Maakt sinds 2016 muziek en geluid voor campagnes, merken en culturele instellingen in Amsterdam.
Soms bestaat de juiste muziek voor een reclame al. Dan is het werk niet componeren, maar het nummer vinden, toestemming regelen om het te gebruiken, en dat doen voordat het budget en de uitzenddatum op zijn. Dat is muzieksupervisie.
Wat doet een muzieksupervisor?
Een muzieksupervisor vindt een bestaand nummer dat bij de reclame past en regelt de toestemming om het te gebruiken. Dat zijn twee licenties: een synclicentie voor de compositie, bij de uitgever, en een masterlicentie voor de opname, bij het label. De supervisor onderhandelt beide binnen het budget, de media, het gebied en de looptijd van de campagne.
De twee licenties achter één nummer
| Licentie | Dekt | Komt van |
|---|---|---|
| Synclicentie | De compositie: melodie, tekst, harmonie | De uitgever (of de songwriter, als er geen uitgever is) |
| Masterlicentie | Die specifieke opname | Het label of wie de opname bezit |
Zonder beide kun je het nummer niet gebruiken zoals het is. Is de masterlicentie het probleem, dan haalt een herinspeling die weg: een nieuwe opname die het merk bezit. De synclicentie op de compositie blijft dan wel gelden. Meer in muzieklicenties 101.
Hoe het werk eruitziet
- Briefing: de montage, het gevoel, het budget, de media, de landen, de uitzendperiode.
- Zoeken: een shortlist van nummers die op het beeld passen en realistisch binnen budget vrij te krijgen zijn.
- Clearance: de rechthebbenden vinden, offertes opvragen, voorwaarden onderhandelen.
- Plan B: is de eerste keuze te duur of wordt hij geweigerd, dan een alternatief, een herinspeling of een track op maat in dezelfde richting.
- Montage en mix: het nummer op de lengtes knippen en met de voice-over mixen volgens de aanleverspecificaties.
Wanneer een bekend nummer niet de juiste keuze is
Een bekend nummer brengt herkenning mee, maar die herkenning is van het nummer, niet van het merk. Voor één lancering kan dat precies goed zijn. Voor een merk dat over campagnes heen herkend wil worden, werkt een stuk dat het merk zelf bezit harder; zie stockmuziek of muziek op maat en wat kost muziek voor een reclame.
Muzieksupervisie bij Studio ZK
We gebruiken onze muzikale kennis om het juiste nummer aan de boodschap te koppelen, en kunnen het alternatief in dezelfde studio herinspelen of componeren als de clearance niet lukt. Zo ligt plan B in dezelfde handen als de zoektocht. → Muziek voor reclame