Muziek die de cutdown overleeft: van 60 naar 6 seconden
Daan Koekelkoren — producer en oprichter van Studio ZK. Maakt sinds 2016 muziek en geluid voor campagnes, merken en culturele instellingen in Amsterdam.
Een hero film van 60 seconden wordt een 30, een 15 en een 6. De meeste muziek valt in die 6 uit elkaar, omdat de hook te diep in het arrangement zit om er nog bij te komen. Dat los je niet op in de montagekamer. Het wordt opgelost, of niet, op het moment dat de muziek geschreven wordt.
Waarom valt reclamemuziek uit elkaar in korte cutdowns?
Omdat hij alleen voor de langste versie is geschreven. Een track die twintig seconden opbouwt voordat de hook komt, heeft op zes seconden geen hook meer, en een editor die midden in een muzikale zin knipt, krijgt een sprong die het oor direct hoort. De oplossing is de kortste versie eerst schrijven en de langere daaruit laten groeien.
Vier regels waar we op schrijven
- Zet de hook waar de kortste versie hem kan halen. Heeft de 6 de hook nodig, dan hoort de hook in de eerste seconden van het arrangement, niet na de opbouw.
- Schrijf naar het einde toe. Bij een spot van 30 seconden staat het merklogo op de laatste twee. Elke versie eindigt op dezelfde muzikale landing, zodat het merkmoment op elke lengte hetzelfde klinkt.
- Haal het tempo uit de cuts. Noteer waar de cuts en het productshot in de montage vallen. Vallen de cuts elke 1,7 seconde, dan is er een tempo dat erop landt, en hoeft er later niets opgerekt te worden.
- Lever alle lengtes tegelijk. 30, 20, 10 en 6 seconden komen uit dezelfde sessie. Maak je ze achteraf, dan knipt iemand waar niet geknipt kan worden.
Wat verandert er per lengte?
| Lengte | Waar hij loopt | Wat de muziek moet doen |
|---|---|---|
| 60 seconden | Lanceringsfilm, bioscoop, online hero | Opbouwen: ruimte voor een intro, een ontwikkeling en een ontknoping |
| 30 / 20 seconden | Landelijke tv, pre-roll | Eén idee, één opbouw, het logo op de laatste twee seconden |
| 15 seconden | Tv-tag-on, social, pre-roll | Middenin het idee beginnen, geen intro |
| 6 seconden | Bumper ads, social | Hook en landing, verder niets; moet ook zonder geluid werken |
Eén stuk met twee uitgangen
Een lanceringsfilm en een performance-cutdown hebben andere muziek nodig, en niet omdat de een beter is dan de ander. De eerste heeft tijd om iets op te bouwen; de tweede moet in twee seconden landen. Wij schrijven ze als één stuk met twee uitgangen, zodat ze herkenbaar familie van elkaar blijven. Dat is meteen de stap naar een sonic logo: de korte landing die elke versie deelt.
En social, waar het geluid vaak uit staat?
De montage moet zonder geluid werken, en de muziek moet in de eerste seconde werken voor wie het geluid wel aan heeft. Op social valt de aandacht aan het begin, niet aan het einde. Dat vraagt een ander arrangement én een andere mix; de niveaus per platform staan in audio aanleveren voor tv, radio en online reclame.
Hoe Boska dit gebruikte
Voor de tv-campagne van Boska schreven we op de timing van de montage en leverden we de broadcastmaster en de social-cutdowns in één keer, met een melodische hook die simpel genoeg is om te neuriën. Elke versie eindigt op dezelfde landing.
Wanneer haal je een studio erbij?
Bij de eerste ruwe montage, niet bij de mix. Op dat moment kan een cut nog een halve seconde schuiven zodat hij op de muziek valt. Is de montage vergrendeld, dan wordt elke muzikale keuze een reparatie. Stuur een ruwe montage zodra die er is; meestal weten we binnen een dag of het tempo werkt. → Muziek voor reclame