Museumweek
Toen musea hun deuren sloten, ging Museumweek online, en moest de audio een volledig virtuele ervaring dragen voor 120.000 bezoekers.
- Klant
- Nationale Museumweek 2020
- Sector
- Culturele sector
- Jaar
- 2020
- Wat we deden
- Muzikale productie, postproductie en sound design
- Wat het opleverde
- 120.000 unieke bezoekers en 124% meer verkeer dan in 2019, met alle musea fysiek gesloten. Effie Award-winnaar
Museumweek zonder musea
Toen de pandemie de Nederlandse musea dwong te sluiten, weigerde de Museumvereniging af te zeggen. Ze bedachten Museumweek volledig online opnieuw, en de sonic identity die Studio ZK in de jaren daarvoor had opgebouwd moest nu een ervaring dragen die niemand kon bijwonen. De audio moest houvast en herkenning geven, en tegelijk open genoeg zijn voor een volledig digitale wereld.
Dezelfde signatuur, een andere wereld
De kracht van een stevige sonic identity uit eerdere jaren is dat hij mee kan buigen. We pasten de bestaande muzikale taal aan voor een campagnevorm die verbinding boven spektakel zet. De warmte die bij Museumweek was gaan horen bleef staan, terwijl de muziek meer emotioneel gewicht ging dragen in een tijd waarin mensen geen ruimte konden delen.
Productie die mensen op afstand raakt
Muzikale productie
Aangepaste scoring die de sonic identity van Museumweek intact liet en het emotionele register verschoof naar het gewicht van 2020.
Postproductie
Volledige audiopost voor tv en radiospots. De campagne liep op beide en bereikte mensen thuis in twee verschillende luistersituaties.
Sound design
Sfeervol sound design dat het gevoel van een fysieke museumruimte in een digitale campagne bracht, als brug tussen scherm en zaal.
Wat verandert er als een campagne van zaal naar scherm gaat?
De opzet van Museumweek 2020 lag er al toen de musea dichtgingen. Alles wat op fysiek bezoek leunde, moest binnen weken iets anders worden.
Voor de audio betekende dat twee dingen. Het emotionele register verschoof: waar eerdere edities nieuwsgierig en licht waren, moest deze het gewicht dragen van een publiek dat niet bij elkaar kon komen. En de mix veranderde van kamer naar koptelefoon. Een campagne die je thuis alleen bekijkt, verdraagt meer detail en minder volume dan een campagne die op televisie langskomt terwijl er gepraat wordt.
De onderliggende sonic identity bleef ongewijzigd. Alleen de uitvoering bewoog mee, en dat is precies waarvoor het systeem was gebouwd.
120.000 mensen die toch kwamen
Ondanks dat alle musea gesloten waren, bereikte Museumweek 2020 120.000 unieke online bezoekers, en noemde de Effie-jury het de meest effectieve route naar de niet-frequente bezoeker. Vertrouwde, warme audio, in lijn met voorgaande jaren, hielp een volledig digitale week als het echte werk te laten voelen.
Dit project is er één van zeven die Studio ZK maakte voor de culturele sector. Audio-identiteit voor een landelijke culturele campagne →